过百亿元者还是寥寥无几的家居领域，头部玩家忽然竞相喊起了千亿元目标
在2019全国各地代理商高峰会的颁奖典礼宴会上，东鹏控投老总何新明在企业愿景栏里写出“千亿元东鹏，世界级企业”；恋家家居经销商大会，恋家家居老总顾江生公布恋家发展战略规划——2028年，目标千亿元；TATA实木门2019年大会上，创办人吴晨曦以“发展趋势”为演讲主题，论述TATA过千亿元的必然趋势……一时间，“千亿元”变成家居公司的目标热门词汇。
北京商报记者剖析发觉，家居公司赶赴千亿元的路，大部分选的是多元化，但家居多元化尚在实践当中，能不能走通无法预知，但对于非标准化的家居领域来讲，欲以潜心赢得千亿市场，更加艰辛。
挥军千亿元
越来越多家居公司将目光转向了千亿元。
2019年1月10日晚，在全国各地代理商高峰会颁奖典礼宴会上，东鹏控投老总何新明在企业愿景栏里写出：“千亿元东鹏，世界级企业。”好像忘记了，2018今年初东鹏公布的备战百亿元目标无果。依据东鹏控投2018年6月公布的招股书（申请稿），东鹏2017年销售总额大约为66亿人民币。依照何新明这样的说法，东鹏2018年总体销售业绩，基本和去年差不多，在其中整体家装业务流程有一定的提高。
2019年1月6日，在TATA实木门年会上，创办人吴晨曦以“发展趋势”为演讲主题，从行业品牌发展趋势、销售市场潮流趋势和TATA核心竞争优势3个层面对TATA完成千亿元目标的可行性分析展开了论述，对团队与代理商进行了一场灵魂洗礼。
2018年11月27日，在恋家经销商大会上，恋家家居老总顾江生公布发展战略：2028年，目标千亿元。相互配合千亿元目标的明确提出，顾江生喊出“全球有宜家家居，我国有恋家”口号，士气大振。
实际上，东鹏、TATA实木门、恋家并不是首先喊出来千亿元目标的公司。早就在一年前，自然界就已挥剑千亿元。2018年1月7日，在大自然全国各地经销商年会上，自然界执行总裁兼CEO佘学彬明确提出：2018年，自然界家居将打造出完备的大家居产业链，挥剑千亿元家居发展战略目标。
取得成功撞线百亿元的欧派橱柜，在2018年2月7日欧派橱柜年会上提出了千亿元目标——“一战边关，千亿元新巅峰”，因为当时欧派橱柜的高管和官方网讲解全是“千亿市值”，但2018年成功突破百亿元价位以后，大家更愿意相信千亿元销售总额才算是欧派橱柜真正的目标。
道阻且难
百亿元门坎还是难迈，千亿元之巅怎样攀爬？
绝大多数家居公司将眼光转向了主营业务以外，挑选多元化大家居途径。
例如何新明还提出完成千亿元目标，必须进到大家居或是新的原材料行业。实际上，早就在2015年东鹏正式开始“大家居”的战略部署，并方案未来五年也将以“大家居”为发展战略重心点，但转型发展甚为艰辛。东鹏控投招股书（申请稿）表明，2017年度，地砖与卫浴洁具依旧是为东鹏控投奉献营业收入的主力军，在其中，地砖占企业营业成本占比达到82.54%，卫浴洁具占15.86%，仅1.6%的营业收入来自别的。
自然界算得上家居业探寻“大家居”的元老级，早就在2011年底就逐渐合理布局多元化，将“家居一体化”视作战略规划重心点，并且于2014年上半年度官方宣布涉足大家居，将木地板、实木门、厨房橱柜三大商品做为发展趋势重心点，并将“大自然地板”改名为“自然界家居”。但北京商报记者查看自然界2018年9月21日公布的《2018年中期报告》的时候发现，截止到2018年6月30日6个月，集团公司全年收入12.92亿人民币，较上年同期增加22%，在其中，中国地板全年收入为10.33亿人民币，较上年同期提高41.8%。由此可见，多元化版块困乏，木地板仍然是大自然主打产品和增加能源。
将千亿元目标寄托于还处在探寻当中的多元化，看起来并不可靠。常常拿格力空调当榜样的TATA实木门，备战千亿元目标走的是另一条途径——专注于，“格力空调能做到千亿元，实木门为什么不可以？”TATA实木门老总纵瑞原反问到。剖析人士认为，这个逻辑看起来没什么问题，但家用电器与家居最核心的区别在于规范化与非标准化，空调是规范化的商品，选购就可以组装，但实木门必须设计方案、生产制造、组装，程序流程繁杂，想把非标准化的单品类做千亿市场，在家居领域难以。
不论是多元化大家居之途，或是潜心单一类目专业化的之途，想要实现千亿元目标，都很难。
理想可期
千亿元对于家居公司，到底是能够实现这个小目标，或是激励人心的大宣传口号？
“与其说是千亿元是目标，更像是一个理想，生产厂家根据梦想的嵌入，让代理商坚定理想信念，跟着自己扛过艰苦的深寒。”一位从事十余年的杰出家居人员出众地强调，许多企业尽管喊出来千亿元目标，但是并没有开设完成时间，即便开设时长，例如恋家家居的2028年，都是十年之后。
但也有人觉得，有理想，并不断追求完美总有一天会完成。来源于国家商务部服务业发展趋势司、中国建材流通协会一同公布的全国各地装饰建材家居行业景气度（BHI）及报告分析表明，2018年我国规模以上企业装饰建材家居门店销售总额达9661.6亿人民币，家居门店销售总额已来临万亿元价位。即便家居商品流通大佬红星美凯龙2018年销量达到750亿人民币，在近万亿市场之中依然占有率不够8%，细分化每个类目，行业龙头占有率会更少，真正意义上的寡头远未产生，伴随着市场中品牌集中度的进一步提升，行业龙头销售业绩呈几何倍数增长也并不是没什么很有可能。
只有我自己判断坚信“广阔天地，大有作为”的顾江生，应该不是第一个攀几亿元之巅得人？
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