刚完的2022年一季度，家电业正面临着新一轮的“下降”困境，拿出了一份“量额降准降息”的销货单。依据奥维云网(AVC)资料显示，今年一季度我国家电市场总体零售量经营规模12274万部，同比减少17.2%；零售额经营规模1430亿人民币，同比减少11.1%。在其中，线下推广销售市场量额同比下降皆在二位数之上；网上销售市场也少见性零售额降低7.5%，零售量降低超15%。
家用电器一季度的开局不利，有没有影响2022年下半年的市场销售？换句话说，家电行业在今年的是不是有希望修复至疫情前水平？家电业还可以从什么方位突破？
疫情和原材料上涨 生产商困难重重
针对家电业一度别扭的销售业绩，业内一致认为疫情和原材料上涨，造成消费不景气，生产商困难重重。
据统计，在今年的1月至今，全国各地各地疫情不断，造成住户消费交通出行限定，并且也严重影响有关家电业经营活动。在疫情的冲击下，许多家用电器公司经营管理也是困难重重。有家用电器整机厂老总朋友圈表明：“本次疫情对制造业危害，早已不能用语言表达能力，上百个上游供应商，不清楚每日有多少个经销商路被封了。”因为疫情冲击性了物流配送系统，促使工厂交货迟缓，大量商品堆在库房当中。疫情对家电业产生的影响远不止于此，从供应端到生产制造端，从物流配送系统到终端零售，基本上每一个环节都受到蔓延到。
另一方面，原料价格自疫情爆发之初就一路升高，家电业能承受的成本费工作压力一直没有减轻。而今年一季度，遭遇疫情及俄乌冲突的巨大压力，短期内影响了大宗商品价格的再度高涨，应对相对较高的产品成本，家电业迫不得已涨价保盈利，因此在现在的家电市场中，厨卫、家电及产业链领域陆续打开价格上涨方式，特别是线下推广销售市场价格上涨显著，尺寸家用电器范围内价格上涨，为今年家电市场发展趋势增添了大量未知量。
全年度能不能止跌回升 再现报复性反弹？
那样这轮疫情之后，家电市场能不能止跌回升，再现2020年那般的报复性反弹吗？对于，领域出现2种响声——
乐观派觉得，家电市场有可能在上半年度会超跌反弹，主要原因是，一则国家对疫情防治更为精确及时，到时候疫情可能有所改善，对供应链管理危害减少，复工复产后生产和销售会逐步恢复过来；次之，后半年是一般消费高峰期，与此同时地产开发商与住户老百姓喜好后半年交货新房装修，到时候都将带动家用电器消费。除此之外，我国重视“统一小市场、汽车内循环销售市场”基本建设，各个地区正相继颁布并预估将持续颁布激励消费现行政策，提升消费经济发展，这其中极为重要的刚需消费商品便是家用电器。
唱空者也表示，“就算后面情况转好，也难以修复疫情前水平”。原因是近年来因为疫情的不断，导致一些消费者遭遇非常大的经济负担。在今年的公司裁员、减薪，甚至破产倒闭状况司空见惯，一部分人消费被按下了暂停键，加上在今年的电器产品全程价格上涨，这也会产生家用电器消费的紧缩和推迟。
而国外市场层面，中国家电协会信息内容咨询中心的统计分析报告表明，在全球范围内通货膨胀预期上涨、经济回暖趋势变缓、能源需求不断焦虑不安及其中国外贸公司运营负担重的大环境下，预计今年在我国家电出口高增长形势很有可能已结束，出入口增速放缓的几率比较大。
由此可见在今年的家电业面对的国内国际形势其实比前几年更加不容乐观，疫情之后家电市场完成报复性反弹可能性不大。
企业怎么“突破”？权威专家指点迷津
应对时下窘境，家电行业怎样“突破”，才可以冲破突出重围？
对于此事，相关专家认为，要想在纷繁复杂且激烈的竞争销售市场环境里获取更多的业绩增长室内空间，电器品牌可以选择从三个方位突破，一是做好精益化管理，构建现代化体系管理，节省成本，减少供应链风险；二是不断进行“优质化”更新，达到民众对生活品质提升的规定，不断提高家用电器质量并更新配套方案等；三是要不断客户细分产品或者业务流程，深层开展科研开发，考虑日常生活中更为实干的需求作用情景，以高新科技真真正正助推日常生活。
文章正文：家用电器圈，照片图片来自网络
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