市场增长、业绩下滑，背景墙行业进入了深寒？

“在市场提高，盈利在下降，买卖更不好做。”谈起近几年的背景墙，行业人士纷纷开始得出这样一段叙述。有些人说，背景墙行业进入了深寒期。

一直以来，因为背景墙行业低门槛、乃至“零门槛”的行业特性，吸引住很多业界人士以谓之自主创业优选。但是随着商户的很多涌进，市场飞速发展，背景墙行业展现产品同质化比较严重、价格竞争猛烈异常乱相，各种各样行业弊端亦随着突显。

“动乱之后是大治，2018或者是为背景墙行业的分界点。”也是有行业人士觉得，事实上背景墙仍属朝阳行业，“现在的背景墙正宛如波涛汹涌的武林，行业门槛逐渐提升，一批整体实力渺小的轻丹小帆船将慢慢淹没在大风大浪中，留下来的无疑是实力强大，重视创新模式、服务项目及其具备较强的经营管理能力的大轮船战舰。

十年发展路

背景墙并不是一个新起行业。广义上背景墙存有许久，拥有一段历史悠久而漫长发展趋势演变史，亦经历了多种多样潮流趋势的改变，从中国封建社会的屏风隔断到近现代黑白电视时代的发展电视机柜到后来的壁纸、建筑涂料、板岩，背景墙行业每一时期的发展趋势也被深深盖上了时代变化的印记。

但地砖背景墙归属于前沿领域，前后左右发展趋势但是10年的时间。有关地砖背景墙的由来，业界人士给的回答各有不同，大概为2006~2009年前后左右，这一时段地砖背景墙是一片亟待开发的“土地”，销售市场处在萌芽阶段，很多人不知道地砖背景墙这一概念。

那时，背景墙原材料、生产设备及技术均十分有限，行业里的地砖产品以聚晶、瑜伽为流行，技术性仅要在地砖部位进行图案设计手工雕刻、喷绘画面和色彩——这种方法被称作“素雕”，最先靠人力手工雕刻，随后用漆刷出各种颜色的。因为原材料单一、加工工艺简易，促使产品的观赏价值及工艺性能比较缺乏。

2011，是一个重要的年代，意味着背景墙由萌芽进到增长期。彩雕背景墙的出现及喷墨打印技术的兴起为背景墙行业引入全新升级魅力。此外，微晶石瓷砖、全抛釉瓷砖、石砖、通体大理石等新兴地砖产品逐渐风靡，为背景墙行业应用陶瓷地板砖做为生产制造原材料带来了更加宽阔和便捷空间。

喷墨技术的应用令背景墙行业发生了改变，大家能够想起具体的实体都可根据此项技术的应用背景墙图案设计上表达出来，色彩和图案设计亦显得丰富多彩。

据追忆，在喷墨技术还没风靡、产品图案设计简单之际，我国一位著名当代艺术家手绘画的一副背景墙产品由于具有文化价值和视觉冲击曾在市场中卖出去了8余万元的高价，但喷墨技术的诞生令众多风靡一时的产品能够反射性的被拷贝。

应用特性大幅提升后地砖背景墙由于观赏价值能非凡、表达形式丰富多彩，遭受越来越多顾客青睐，销售市场随着迈入“井喷式”，与此同时，由于准入条件门槛低、实际操作门槛低，只需耗费一笔其实不算高额的花费选购所需要的机械设备，都可进行加工。“许多身材曲线商家在闻到创业商机之后也都开始涌进背景墙行业。”

2014年之后，喷墨机价钱狂跌，让背景墙行业准入条件门槛变得更加低。一位2011年入行的背景墙企业责任人追忆：“大家入行的情况下，喷墨机还偏贵，市场价100余万元/台，而2014年之后价格便宜的20多万元也可以购买到，也正因为门槛降低，大家都认为有盈利，因而吸引住了很多的店家涌进，包含做设计画册的、卖原料的、甚至货运物流公司等竞相跨界营销分羹。”

与此同时，在山东、江西省、四川等国内其他主产区也逐渐大规模发生背景墙生产厂家。“因为大部分生产厂家经营规模并不大，并没有搞出知名品牌，具有隐秘性，也有部分做网络销售的也无法统计分析。”业界人士直言，针对佛山市局部性内到底存在多少家背景墙生产制造企业，现阶段并没有一个详尽具体数据统计。

一组由喷墨打印设备生产厂家给予统计数据显示，2014年广州佛山用以生产制造背景墙的喷墨打印机器设备达200多个，湖南有100几台，可以见得背景墙生产制造企业之众。值得一提的是，在许多大都市附近也都存在着非常的数量背景墙制造商，只不过是生产过程和管理体系远远没有佛山市完善。

背景墙，已在各地蓬勃发展。

准入条件门槛已经提升

生产厂家的“爆发式”不断涌现，针对背景墙行业来讲，既是一场灾祸，亦逐步推进行业的改革创新。业界人士详细介绍，2014~2016年是地砖背景墙的爆发期，从而所引发的价钱拼杀强烈影响着以往身心健康、良性价格政策，并恶循环，造成产品的价格竞争、质量战越来越激烈，甚至是一部分生产厂家长时间处于低盈利或没有盈利情况。许多企业因而选择离开，改投其他行业。

实力型生产厂家的日子也并不好过，盈利逐渐随着下降。此外，壁纸、皮革制品、建筑涂料、夹层玻璃、翡翠玉石等其它的材料，持续占领背景墙销售市场，另外在环保整改、原料涨价等多种因素下，背景墙行业的深寒如期而至。

为了确保科学合理的盈利空间和企业健康持续发展，逐步推进企业拓宽产品构造、扩大经营范围，由以往单一的背景墙，延伸至欧式罗马柱、线框、天花板吊顶、地拼等总体室内空间产品。

伴随背景墙行业的飞速发展，一些弊端也逐渐开始突显，这其中的产品单一化变成困惑背景墙企业持续发展的关键问题之一。在行业市场竞争激烈的情形下，许多企业为了保持原有市场潜力，无可奈何挑选廉价营销，营销活动愈来愈多，陷入“营销、廉价”沼泽。

本报讯记者在接受采访时发觉，谈起背景墙行业的发展状况，业界人士都表示“价格竞争非常白热化，盈利断崖式下跌”。据了解，最近几年背景墙是名副其实的低门槛、高收益行业，企业毛利率很轻易可以达到35%之上，以致于许多行业人士将背景墙做为“自主创业优选”——资金投入十来万余元，租下来一间几十平米的门店，摆着多幅试品就可以宣布一个背景墙的品牌创立。

但是现在，在全面市场竞争下，背景墙企业的毛利率已大幅度下降，许多整体实力较差的企业乃至处在持续亏本情况，迫不得已选择离开。“近些年，不时有背景墙企业撤出，又不时有企业进到，以佛山市瓷海国际性为例子，聚集了大量背景墙展览厅，每一年的闭店和开张轮番上演。”据背景墙行业人士表露，正是如此，背景墙企业的使用寿命十分短暂性，存有时间超五年的只有30%~40%。

饶是如此，在企业很多撤出的前提下，亦不时有企业前仆后继地涌进。“每一年都觉得生意不好做，但每年都有人做。”佛山市华夏陶瓷城一位背景墙行业人士详细介绍，事实上从近些年的销售状况看来，背景墙行业的行业生日蛋糕一直在不断发展，但“分蛋糕”的人也越来越多，总体变得更不好做。受其危害，企业的价格政策，在激烈的竞争市场竞争环境下，显得敏感。为了争夺订单信息，甚至还有企业的产品价格，曾经在好多个月内下降近100元/片。

“今年是背景墙行业的分界点。”剖析人士称，在全面之间的竞争下，背景墙行业整体上的产品自主创新能力、配套设施水平、服务质量同歩提高，新手入门门槛亦节节攀升。“以往许多月销售量在二十万左右的背景墙企业活的很滋养，但是现在月销售量在三五十万元以下的企业已基本没钱赚。”

“这意味着行业进一步迈向良好。”以上人士称，因为准入条件门槛非常低，背景墙行业乱象丛生、良莠不齐，展现企业均值规模较小、市场集中度稍低、市场竞争混乱，产品投诉量畸高等繁杂布局，并牵制了行业健康持续发展。

除此之外，在“现代简约风格”热潮下，背景墙设计风格还在悄然发生转变。新闻记者留意到，在佛山市华夏陶瓷城、瓷海国际性，已经有好几家背景墙展览厅已经重新装修，设计风格以现代简约风格和现代中式为主导。“通常是切合行业发展趋向。”据背景墙企业详细介绍，现阶段全部家装风格都是在变化，背景墙也是如此，需与主砖、软装设计的设计风格保持一致。

行业异议：背景墙能不能做品牌？

作为一款兼顾文化底蕴与文艺气息的人性化产品，现在的瓷器背景墙行业已颇具规模，有着完备的生产制造、市场销售及研发管理体系，生产厂家品牌效应更加强烈。

但是，做为冷门产品的背景墙能不能如地砖一样，产生具有较强名气的知名品牌，仍属未知量。

实际上，针对“背景墙能不能塑造品牌”，迄今在行业内满是异议。否认者觉得，背景墙行业价格透明，产品同质化比较严重，顾客忠诚度比较低，与此同时产品并没有底标，欠缺知名品牌识别度，只有作为单纯的建筑装饰材料应用。也有人士觉得，背景墙行业市场体量过小，是一款十分小众的产品，而且很多更专业的背景墙知名品牌销售量都还没地砖企业配套设施卖出去的背景墙销售量多，因而难以塑造品牌。

但在特色化发展道路的实践探索上，业界曾经有背景墙企业斥重资，从产品自主创新、室内设计师方式、墙文化挖掘、推广营销等多个方面使力，尝试打造出“受欢迎的背景墙知名品牌”，但之后均无功而返。这让更多人企业偏执地觉得：“因为投入大、产出率小一点行业特性，促使背景墙企业的特色化发展道路难以实现。”

显然者觉得，地砖背景墙宛如服饰行业的领结、钱夹，这种小物件产品在拥有足够多花式后，就会形成经销店或专卖店，背景墙行业都将这般。“只不过是现阶段背景墙行业的高速发展沉积比较有限，真真正正深得运营，有能力实际操作的品牌企业微乎其微，许多企业仍停留在产品而非品牌层面上上。”

据了解，现阶段广州佛山还没有出现一家产销量过亿元的背景墙企业，月销售量在200万左右的背景墙企业能够排入行业前十，行业总体处在“小、散”情况。剖析人士觉得，现阶段背景墙行业没有出现知名品牌的主要原因是，地砖背景墙发展到今天前后左右只有10年的时间，行业没有足够的沉积，现阶段正处在迅速增长期。“而一旦背景墙产业发展规划踏入成熟期，将很有可能发生大佬企业。”

与此同时，因为市场需求小、门槛低，绝大多数背景墙企业的运营者均是以之前主砖的销售人员或陶配行业转型发展而成，不但经济实力十分有限，并且广泛欠缺特色化经营策略，因而难以支撑点的品牌打造出。

“现今背景墙正处在叛军大战情况。”行业人士分析认为，行业门槛低、人员流动性大，是背景墙行业错乱的根本原因，尤其是背景墙企业的业务员，在掌握一定的产业资源后，许多都会选择独当一面，导致企业留不住人，行业发展趋势欠缺优秀人才，并加重行业竞争。也正因为如此，许多背景墙企业规模整体实力小，运营管理能力粗放型，抗风险弱。

动乱之后是“大治”。就目前的高速发展看来，尽管背景墙企业盈利在激烈的竞争市场竞争下断崖式下跌，但毛利率还是处于较理想水准，未来发展更磨练企业的经营管理能力与整体实力，一些粗放式发展的企业或因为行业门槛的节节攀升，所以被淘汰出局。

“背景墙行业必须通过一场彻底地大转变，来提高产业集中度和行业新手入门门槛。”企业人士觉得，现阶段销售市场虽难，却也意味着背景墙行业发展趋势会更加井然有序和良好。与此同时，一旦行业门槛提升，将进一步降低企业离职率，为背景墙企业发展趋势储备人才、打造团队提供帮助。

另一方面，背景墙产业链迅猛发展，产品应用领域从早期电视机背景墙延伸到布艺沙发背景墙、饭店背景墙、入户玄关背景墙、室内楼梯走廊背景墙、卧房背景墙，甚至地面装饰等各方位，与此同时销售市场交易仍然处于开发设计期与培育期，将来仍有非常大的发掘室内空间。有业界人士向本报讯记者计算，依照地砖5000亿元的市场需求，及其顾客家居装修所使用的地砖与背景墙占比估计，背景墙行业完善状态下市场需求需要在500亿上下，行业发展未来可期。

诸多业界人士觉得，终有一天背景墙行业也会产生一批在终端设备具有较强名气的知名品牌。原因是，现今背景墙行业如同从前的抛晶砖，“抛晶砖一开始在行业出现的时候被当成身材曲线拼花来铺装，但一批有远见的企业把他运营得像模像样并经营成知名品牌，一样，背景墙将历经相似的发展脉络。”

据有关表露，将来两三年背景墙行业将很有可能发生3~5家产销量过亿的企业，目前有企业在整体实力、市场营销管理、创新模式、品牌建设等多个方面初露锋芒。