家具行业变化，其实就是十几二十年事情。许多家具厂十几年前“一不小心”进行了下去，十几二十年后的今天，有的已经“一不小心”做没有了。消失缘故，卖东西胜于塑造品牌，是其中之一。对品牌高度重视是否得到的结果不言而喻——恋家、芝华仕、慕思她们走在行业前列，而你却已不在，但你原先的市场份额，也许已经学生的生产流水线飞奔。结论尽管一目了然，但时迄今日，我国的家具圈，仍有些人并没有真正了解品牌的必要性，不懂什么是做品牌和怎样做品牌。
不愿做品牌
有一些企业是不愿做品牌的，在他们眼中，做品牌无非就是做广告。“我未作广告宣传都销量那么好，为何要白费那钱做广告?”行业中不缺这样的例子，原先立在同一起跑线里的企业，有些变成领域消费和品牌，有些只在业内凑合著名。
然而这，也成为了一些老总心中的痛——我们自己的技术性比他们好，我们自己的投入比她们大，大家做的更细腻更高端，我们为什么的知名度没有他们大?估且不说做广告并不是品牌的建设所有，在这样一个信息化时代的年代，连广告宣传都不屑做，怎么可能会有名。
不明白做品牌
有企业把做品牌当作和促销一样，觉得无非就是为了能揽客卖东西，因此，能卖东西，就什么也没有必需做。这也是弄错了定义。
打一个不是很适当但可以说明问题的比如，媒人说媒时往另一方介绍你，能够看成是“促销”，是在短期内能让对方认同、接纳你;你平常行为端正、奋发向上、勇于担当，电视机、报刊常常宣传策划你，一提起你我们都知道，你一直在大家心目中的立起了品牌形象。做品牌，类似此。
促销，是让其他人如今选择我;树品牌，是让人知道你、认可你，需要的时候想起了你，选择我。促销是片面性，效果是短期。做品牌，是一个长期个人行为，品牌的能量，也长时间存在。
做品牌，不单单是商品的推广，还包含企业文化艺术、观念的传递，一切正方向、能让你记牢你品牌的举动，都可以理解为会做品牌。
做不来品牌
如今，一些家具企业拥有专门品牌负责人员，但是因为各方面的因素，她们能力与功效却有待提升。文章内容“只说不做”风靡;对华丽汉字的过多追求完美，写出的推广文案，弥漫着“充分发挥”出裂缝的词，她们根本不懂要用真实物品去反映、陈列展示散播品牌。一种表现就是仰望。对企业创办人经历与观点的访谈与报导，是企业品牌推广的一种好形式。但是，在家具行业中很少有朴实记叙企业创始人的文章内容。
一方面是，在员工眼中，老板是神一样的存在，务必趾高气昂不能脚底沾土，因此，他们说话必须有领导人员大气，不能像“农户企业家”。也由此，在他们看来的好的文章里，老总派头十足，但不真正，都不亲近。另一方面是，访谈和软文写手因为种种原因务必按照要求写。总得来说，夸张成为一种习惯和作风，也成为了包到品牌、商品外边的很厚的茧。欣赏自己多，品牌宣传策划却事半功倍。
品牌运行是一个系统软件的专业能力实际操作，在信息化时代的今天，想仅靠企业商品、质量、服务项目，不为人知地做口碑做到塑造品牌的效果可能很难，仅有把与优良、正确品牌宣传策划运行相互配合，才能实现根本目的。
值得注意的是，近期，领域一些原创设计师单独品牌逐渐开始冒泡泡，以个人形象打造品牌的态势现在开始兴起，在家具领域，品牌营造已是头等大事。还在行业底部不为人知，他人已经在销售市场的前面备受关注。2019，也许终究是一个品牌爆炸时代。不然赶快造起来，确实迟了。
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