消费者时代背景下 泛厨电行业有什么变动？

品牌Logo、品牌Slogan、SI终端设备形象、及其邀约明星代言人，这都是泛厨电行业中，公司展现给外部最突出的品牌标志。在当今消费者时代背景下，这种品牌标识转变一方面反映于流行消费人群审美意识和消费观念的改变，另一方面更展现了生产商在分析、掌握交易转变等方面的立即和深层次。

最近，水糟行业领导干部品牌欧琳发布一个全新的 Logo，打开了品牌创新发展的形象。和旧标先比，欧琳新标以代表高贵、雅致和精美的王冠为主导造型设计，正中间加上中世纪骑士和“OL”注册商标缩写，一样极致传递“高贵日常生活，高贵首选”。

在谈到本次Logo调节时，欧琳集团总裁徐剑光表明：“新标识不但传送传统与欧洲深度合作、文化艺术交错，还有利于产生视觉冲击，更便捷的与消费者产生沟通交流。”

品牌Logo的转变

实际上，近些年在泛厨电行业中，Logo发生变化公司算不上少。一些企业不会再将自己是做什么的，放到Logo上，例如方太、樱花盛开;有些更为时尚潮流，变得不再有行业气场了，例如讯达电梯;比如像四季沐歌这种，用英语原素作为行为主体。

可以说，品牌Logo做为最关键、都是最直观的视觉识别系统之一，一切企业都不会去随意修改。但既然决定去升级换代，一定是伴随着重大市场形势或是战略调整而发生。一个新的形象和姿势一直和新行为联系到一起的。

在相关所提到的公司之中，她们变更Logo的缘故各有不同，可是大家还是从这当中找到一些相同点：最先，这些公司变更Logo的时长基本上都是出现于2015年以后，这时候恰恰是互联网技术大张旗鼓向家用电器行业渗入的关键时刻，传统式家用电器行业风靡的那一套纪律正被持续摆脱;次之，伴随80、90、甚至95后发展，她们这一批大数据的土著居民逐渐成为社会消费的中坚力量，并且他们具备比较复杂标签的。家电业只有想方设法去讨好她们，尽量离她们更靠近，而品牌标识转变也基本上蕴涵着品牌在向低龄化、潮流化、人性化等多个方面变化的内涵。

“家用电器做为耐用品，也不会像快消品 或是数码科技3C商品那样有十分频繁地品牌外露，进而在短期内给消费者留有较为难忘的记忆。但是通过品牌标识升级换代，起码能给消费者产生一种耳目一新的感觉。”一位厨电公司的销售总监这样说道。

2015年，厨电行业领导干部品牌方太在Logo上去掉了“高档厨电管理者”的品牌精准定位，改成了“为爱杰出”四个字，更为注重品牌的人性化服务特性。方太集团品牌部部长张猛表明：“方太多年至今一直致力于承传国学，‘为爱杰出’正是这样的文化艺术的一种体现，那也是方太的品牌核心理念所属。方太会围绕这一核心理念去进行品牌推广和营销方案策划，期望引起大量消费者的共鸣点。”

另外一家厨电行业的著名品牌樱花盛开，即在2015年把用了多年来的“樱花卫厨”改成了 “SAKURA樱花盛开”，除掉“卫厨”，增加英文原素，这令樱花盛开看起来更加像一消费者品牌，新Logo也更有识别度。

而太阳能热利用领导品牌，日出中国东方公司旗下太阳雨，还在Logo上进行调整，将橙色和蓝色二种色彩改成了全深蓝色，那样促使“太阳能发电、空气能热泵和净水器”的三项主营更突出。这一调节通常是与太阳雨明确提出的c 发展战略相关。i代表太阳能光热的创业起点; 乃是根据新能源技术的属性更新，扩展为太阳、气体、水生态布局。在外界来看，新Logo显得更简洁，非常符合互联网技术品牌的特性。

和太阳雨对比，日出东方集团的另一个品牌 四季沐歌干脆把Logo由汉语行为主体改成了英语行为主体。新Logo中，字母c和o被形象化解决成类似∞(无穷)样式的，暗示着四季沐歌商品更为多元化、解决方法更丰富、购物体验更为完美、服务项目更加全面等。这一举动主要是想把四季沐歌打造成为一个互联网化、国际化品牌，这一品牌会以全球化、潮流化、低龄化、社群化的形象出现在了群众视野里。

来源于湖南省的厨电品牌讯达电梯都是Logo转变比较大的品牌。成立时间1984年的讯达电梯是一家知名厨电公司，其旧Logo具备浓郁的工业生产气场，十分合乎上个世纪的时代特点。现如今，新Logo由中英二种原素，首字母大写X做成蓝火状，还盖上了我国厨电实力派演员的Slogan。非常明显，一个全新的Logo在简洁一目了然、具备视觉冲击的前提下，还十分清楚的传达出了讯达电梯在厨电行业里的清楚精准定位。

SI终端设备形象升级

相比在品牌Logo，及Slogan这样比较直接地VI形象调节，泛厨电公司在SI形象里的更新则需要频繁地多。尤其是在时下这类消费者时期的环境中，他们对消费市场有很高的规定。一方面消费者在通过网络来了解市场、掌握品牌和比较，另一方面还会在线上体验或是购物时注重更加好的体验感受、更强大的互动交流感等体会。因而，针对企业而言，紧跟时代潮流发展趋势及消费市场，持续动态性提高SI形象也显得出现异常关键。

“大家眼前的时期，是消费者的年代，是综合审美观不断迭代升级的年代，大家对买东西的感受，持续对卖家明确提出更深层次的规定。”华帝股份高级副总裁韩伟这般讲到。

实际上，现阶段绝大多数的泛厨电公司都是在更新各自SI终端设备，并希望和线上产生O2O， 以优质的服务客户。以华帝为例子，这一家行业领跑品牌在经历多年来的品牌沉积以后，于2014年确立高档智能化厨电的品牌精准定位，其SI终端设备规范还在不断完善当中。在2016年，华帝一个全新的SI终端设备规范又从V1.0版升级成2016V2.0版，还和红心美凯龙达成战略合作协议。

在这一方面一样做出来的较为优异的，也有方太和老板。方太在2016年发布根据高端生活方 式O2O社交网络平台生活家APP，在线上，又与苏宁易购、国美零售联合设立生活家体验中心，实行体验型、互动式营销场景化方式，达到年青消费者对生活品质追求完美，向他给予最前沿、身心健康、时尚潮流、分享精致生活方法。

老板厨卫乃是与苏宁易购、国美零售战略合作，在门店中设立开放厨房生态平台“厨源”，包含 了智能化蛋糕烘焙、传统式烹制文化艺术、餐厅厨房美食文化的根源(良渚文化)、商品科技体验等场所，可 完成美食烹饪、娱乐休闲、聚会活动餐馆、文化艺术品评等一系列作用。通过线上线下的互利共赢， 将电子商务与实物的优点更大化。

明星代言人的效用

家电业邀约明星代言人并不罕见。落入泛厨电行业之中，明星代言人也成为近些年中，她们较为热衷于的一种品牌营销方法。在消费者耳熟能详的品牌之中，就会有华帝手牵手黄小明 &Angelababy夫妻、九阳签订赵微、太阳雨携手并肩林志林、奥普聘用冯少官等。

但在集成环保灶、净化水、集成扣板、自动晾衣架等等这些新型的类目之中，邀约明星代言人更是一种热潮。较为最典型的要属近些年中迅猛发展的集成环保灶行业。在这样一个厨电行业的分类类目中，聚集着包含谢霆锋、李晨、蒋欣、田亮&叶一茜夫妻、海青等奢华的演员阵容，他们分别是亿田、森歌、美多、金帝、帅丰的品牌代言人。

公司通过明星代言人，在一定程度上确实能凭借其高认知度，具有提高品牌名气的功效。但是在现在的消费者时代背景下，这类核心内容是借助网红经济的方式已经遭受新一代年青消费者的考验，他的交易水平和审美观品味已经有了提高，针对品牌和产品的挑选都有自己的分辨。网友们来购买一个品牌时，有些时候重视的并不是他的超级偶像品牌代言了哪一家，而是因为这些明星真正在采用什么品牌。

因而，邀约明星代言人的品牌要想尽办法根据大牌明星去吸引并粘住潜在性消费人群。除开常见的平面图、视频广告之外，还会继续和明星中间进行全方位深度合作，使大牌明星与代言的公司中间拥有更多的联系。例如在公司重大活动时请明星在场助战。就用刚结束的2017年中国家电及交易电子博览会而言，黄小明、林志林都亲临指导，分别是华帝和太阳雨站口。又比如给大牌明星颁发聘书，让她们出任企业当中的某一岗位。在其中，林志林就成为太阳雨全球顶尖品牌官、冯少官是奥普的顶尖创意空间官、谢霆锋则被任命为集成环保灶公司亿田的商品设计总监。

可以说，有效适当的应用大牌明星，确实能让一些本来就具有了一些名气的品牌具有画龙点睛、提升品牌品牌效应的功效。至于那些还处于发展期的种类而言，邀约明星代言人大部分还是为了能 招商合作和卖东西，提高品牌名气，在运用名人效应上还要由浅入深