儿童家用电器是一般家电市场中的一个细分行业。伴随着生活品质的提高，大家愈发重视儿童，尤其是婴儿生活的细节。细致养儿，全面提升了包含母婴家用电器等在内的儿童家电市场的人气。资料显示，近些年母婴家用电器和儿童家电市场保持着稳步增长。可是，也有不少人怀疑，觉得这类产品通常仅仅宣传的营销手段。那样，母婴家用电器、儿童家用电器是不是值得买呢?本报讯记者作出了调研。
细致养儿催热儿童家电市场
“娃还没有出世，家中早已堆满了各种东西。”北京市消费者、当红奶妈张先生对《我国消费者报》记者说，娃还没有刚出生的时候，温奶器、自动吸奶器等母婴家庭必备商品就都做好准备。现在孩子满月，就开始接连不断地增添各种小家电产品，例如耳温计、专业洗孩子衣服的迷你洗衣机、奶瓶消毒机这些。“我俩都30多岁的，这也是第一个孩子，因此老想尽量为他更加好的。”张先生说。
广州市消费者杨女士告知《我国消费者报》小编，她家里先回去孩子的房间换掉了一台空调。“此次深圳市发生新冠肺炎病例不久，广州市有了，身心健康这根弦还是得紧绷。”杨女士说，现今儿童中央空调，不但可爱卡通外观非常受小孩热烈欢迎，并且还有身心健康杀菌作用。此外，对于孩子睡觉爱踢被子等优点定制的智能睡眠监测系统软件，具备智能化舒服温度控制和智能防踢被等服务;还配置了光电传感器，当感应器精确测量到室内灯光关掉后，中央空调就会自动关闭显示屏、降低声控开关响声、减少风力等。
第七次全国各地全国人口普查表明，在我国儿童人口比重回暖，生育政策调整获得积极主动成效的与此同时，儿童经济发展也成了中国经济发展的源动力。儿童人群特殊要求则成为在我国家用电器买新的一大驱动力。京东电器2020年10月公布的《85后科学养娃图鉴》强调，作为当前交易的中坚力量和生孕二孩的先峰，85后至95前消费者形成了母婴家用电器消费主力军。依据京东数据，母婴家用电器消费者占有率已经达到34%，扛起家电消费三分之一的天底下。与此同时，母婴群体为了能家用电器所提供的新式母婴作用，均值最少想要多付款100元。
《中国家电行业消费白皮书》表明，近九成的创造女性都关注过母婴类家电产品，并且，在覆盖70后至90后调查人群中，有50.8%的消费者觉得购买更专业的母婴家用电器非常有必要。
但是，奥维云网推总资料显示，现阶段，中国母婴家电市场远没有达到饱和，大部分家电产品的市场渗透率乃至不够0.5%，仅有温奶器的市场渗透率比较高，为2.62%，其他品牌像儿童中央空调、婴儿洗衣机、宝宝净水机、烘干机、空气净化机等商品的市场渗透率均不够0.5%。但是随着母婴家电市场占有率的提高，在我国母婴家电市场经营规模将展现出持续增长状态。以儿童中央空调为例子，假设将来每一年儿童中央空调的市场渗透率提高0.4个百分点，价格行情维持相同的情况下，2025年我国儿童中央空调的市场容量约为8.48亿人民币。
儿童家用电器跑道关注度不均匀
因为的确满足母婴一个家庭的细分化要求，在儿童家用电器中，母婴家用电器变成最开始“爆红”且被消费者承认的一类商品。在其中，饲养系列产品又由于功能特性显著，而且往往市场价不太高，变成母婴家电市场上最突显的一类商品。《电器》杂志的家电消费调研数据显示，被访者购买过的母婴家用电器中，前五位的分别是手动吸奶器、婴儿理发器、温奶器、料理机、电饭煲。除电推子外，均是母婴饲养系列产品家用电器。
先前，更专业的母婴家电产品一定要面对一个难题，那便是新产品的长期用性。因为母婴家电产品应用周期时间稍短，伴随着孩子成长，母婴家电产品中后期将深陷留之没用食之无肉的窘境处境。但随着二胎政策的全面开放，“大哥不需要了，能够交给老二用”的念头让不少消费者在挑选技术专业母婴家电产品时更容易作出决定。“如果仅仅是一个孩子，可能对产品的价格更关注，现在想总之还可以交给老二用，比不上多花点儿钱买个质量好的。”广州市消费者邱先生说。
身体素质娇嫩的新生婴儿和处于后期恢复的产妇们必须更细致的关爱，也对母婴家用电器给出了更高要求。因此除了这些小家电产品，公司在一些家电之中融进了母婴原素。例如奶水的绝佳储存温度3℃，这个时候就需要电冰箱可以提供一个独立母婴食品类储存空间。在日常洗衣服层面，宝宝皮肤类型柔嫩易过敏，消毒杀菌抗菌、避免交叉污染等服务就成为母婴群体在选择洗地机时的重要侧重点。
据了解到，在母婴家电市场上，一些母婴专业品牌在专业母婴商品上更加有影响力，例如外资企业知名品牌如贝亲、新安怡及其国内品牌小白熊、波咯咯咯等，但在具备母婴元素的尺寸家用电器行业，乃是传统式电器品牌的天底下，例如苏泊尔、美的、美丽的等公司都上线了该类商品。
与持续加热的母婴家电市场对比，儿童家电市场一直看起来不冷不热。以保护视力作用为主打广告牌的儿童电视机一直不太被宝妈接纳，毕竟在他们来看，不要看、少看电视才是保护视力;儿童电冰箱也是有类似的处境。但是近些年，主推衣服单独洗、具备杀菌消毒的功能儿童洗地机和具有智能睡眠检测的功能儿童中央空调迅猛发展，得到了宝妈妈和爸爸们的热捧。
私域营销越来越受父母认同
“今日绝大多数亲会收到这一居家服了，给晓悦买了莫代尔超短裤，在下午收到的，品质真棒，拿手中是真舒服。”社区团长“悦妈”自己在组建的团购群里晒出给自家娃买到的居家服，引来《我国消费者报》新闻记者也开启了悦妈接着丢到群里的连接落了单。
在悦妈组建的团购群里，许多共青团员实际上都像是《我国消费者报》新闻记者一样，是以当时新浪亲子团购价吧迁移来的。当时只能够满足诸位宝妈的要求创建的百度贴吧，如今已分散化变成每个政委的微信团购群。共青团员基本上都是老共青团员们加进来的亲戚朋友。而团品，除开食品类、服饰，也是有各种小电器，共青团员们大多数对团团长介绍的团品的质量拥有纯天然的认可。“我给孩子买的声波电动牙刷也是从群内团购价的。果真清理效果很好。”共青团员“阿喵”对《我国消费者报》记者说，给孩子买物品安全性是第一位的，群里的团品基本上都是悦妈使用完的，品质大可放心。
《中国家电行业消费白皮书》也显示，母婴网站是客户掌握母婴家用电器的关键方式，占有率做到65.2%，母婴社区里达人的经验与强烈推荐，也是客户挑选的关键参照。此外，分别为39.3%和37.3%的消费者表明可以通过电子商务平台与亲戚朋友一起来了解母婴家用电器。母婴家用电器特殊性促使这种产品的消费者偏重于“群众口碑式”和“权威解读式”的消费体验，这样可以更深入地了解市场，以此明确这类产品是否真的适合孩子。
规范变成购买“防坑”手册
中日友好医院儿科主治医师李绚表明，母婴家用电器克服了许多融入生孕和育儿教育流程的困扰，全面提升了母婴健康水平。但是同时他也注重，现阶段母婴家用电器还存在着许多问题，购买不合理不但无法达到预想的身心健康安全防护实际效果，甚至可能对母婴人群的身体健康产生极大危害。
“许多儿童家用电器便是换了一个可爱卡通机壳，换一个名字，就需要比一般商品贵许多，其实没有实质上的自主创新。”也是有消费者那样怀疑。
《2019-2025年中国母婴家电行业发展发展潜力及深层调研分析报告》也强调，尽管母婴家电产品类目诸多，但是目前各种生产商对母婴类产品的探寻仍然处于初始阶段。各家电生产商正积极主动合理布局这方面阵营，但累及于集团战略、技术性薄弱点、营销推广不好、营业收入工作压力等多种因素，现阶段母婴家用电器并未有真正意义上的一线品牌，这使全部母婴家电业的品牌集中度并不是很高，优选下去很困难。
为了能推动该领域的持续发展，一些相关母婴家用电器标准的也相继出台。2019年底，业内上线了《母婴家用电器评估方法及技术标准》，其制订的层面首先从安全系数、身心健康、各品类的特性升级和真实适用场景4个方面下手。2021年2月5日公布的《婴幼儿专用家用电器系列技术要求》系列产品标准下，对于料理机、暖奶器、恒温调奶器、蒸汽消毒器、紫外线杀菌器5类产品的规范已正式上市，进一步完善了母婴家电业的质量标准体系。这种规范正成为消费者购买新产品的“防坑”手册。
（由来：中国消费报）
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