始发愤]2020年我国订制家居产业链十大事件

文章正文：《经理人》杂志期刊集团旗下经理人网

有些人说，2020年是一部魔幻大片。这一年，最深处家居装饰行业的人群，一边温馨战疫，一边突破逆向行驶。进到12月，《经理人》杂志期刊集团旗下经理人网，全方位总结了2020年家居装饰行业生活的点滴，并以此探寻出一些规律与经验。鉴于此，针对5大细分领域，发布十大关键字排行榜、十大事件排行榜系列产品，包含订制家居领域、家装行业（含订制家具和软体床领域）、陶瓷卫浴领域、智能化家居行业和厨电行业，与你一起讨论、思考和进击吧！

今天公布订制家居行业十大热点事情。

■ 本网记者/如燕

01、三季报公布

2020年报并未公布，三季报变成体现在今年的生产经营情况的主要参考指标值。资料显示，在今年的1-9月，订制家居领域9家公司的营业额和纯利润的平均增长幅度分别是1.48%和-19.01%，对比2018年同期的14.55%和12.76%减幅显著，说明新冠肺炎疫情给领域的确增添了不确定性危害。

一个有趣的现象是，在今年的前三季度，“厨房橱柜派”的业绩表现全方位辗压“衣橱派”。9家上市公司中，营业收入增长速度为正的有5家，且全部都是以厨房橱柜起家的公司。而衣橱起家的索菲娅、全友家居、好莱客和顶固集创，营业额和净利为双重负增长速度，4家无一幸免。实际上，这类征兆并不是在今年的新起，在2019年增长中，厨房橱柜系20.63%，衣橱系6.97%，差近三倍。

分公司来看，营业额及纯利润可以保持双增长的有且只有欧派、金牌橱柜、我乐家居3家企业。在其中，营业收入较多、赚最多的是欧派家居，营业收入和纯利润额分别是97.32亿人民币和14.5亿人民币。我乐家居是唯一一家净利润增速超出20%的公司，且已连续第7个一季度变成订制家居领域纯利润增长速度总冠军。市场增长速度最快的是志邦家居，总营业额提高21.16%至23.72亿人民币。

索菲娅和全友家居尽管经营规模位居前三，但一至三季度的营业额和纯利润却仍然呈同比减少的趋势，特别是在全友家居减幅显著，在其中营业收入43.82亿人民币，同比减少13.36%，纯利润也仅有0.58亿人民币，同期相比大减82.78%。

经理人网评价：发售军团的日常生活尚且如此，显而易见，全部家具定制销售市场都是在“勒紧裤腰带”，能不能“好好活着”、怎样“再生”，才是今年生产商们各类促销焦点总体目标所属。

02、直播卖货

假如说2019年是直播元年，那样2020年就是直播卖货记年。在疫情的逐步推进下，重度依赖在线下家居业快速转战线上，陆续走进直播间，首席总裁坐阵、老总出国、明星站台、网络红人宣传，各种各样的直播卖货遮天盖地而成。

3月18日，直播卖货一姐薇娅直播卖货索菲亚定制家居，17min卖货超6000单，预计卖货额度1-1.8亿人民币。欧派家居联合的明星包含她、黄海波夫妻、老罗等。可是我乐家居在今年的短短还不到3个月，运行了2场明星直播间，各是双十一和双十二阶段的高园园、马薇薇，两次网络营销推广期限内总共夺得4亿元的预计销售总额。

除开依靠直播间 社群营销 导购员的搭配，绝大多数家具定制公司都试图通过各种各样O2O融合线上与线下网络资源，商业模式创新。例如索菲娅、我乐家居、欧派、全友等，都或多或少运用了新零售营销裂变式直播形式。

粗略地可能，我乐家居、索菲娅等公司的电商引流销售总额占有率全年度，或都超过二位数。

经理人网评价：因短视频对产品繁杂信息内容的理解最动人，消费者决策高效率与信息分发效率正相关，因此，高单值含繁杂数据的全屋家具定制在视频、主播间火爆水平更甚，订制家居在电商行业公司业绩有希望成倍增加。

03、欧派反腐倡廉

2020年，欧派家居依次有两位职工因贪污腐败被公安机关拘捕，各是厨房橱柜业务部广西省运营中心主管仵豪，和供应链核心购置研发工程师（核心岗位）林某。二人在任期内，索取/私收高额采购回扣。10月29日，欧派召开“两案通告暨正路文化艺术再宣传教育工作会议”。

一时间“欧派反腐倡廉”变成业内侧重点，家居领域陆续刮起反腐倡廉、打假维权的浪潮。11月9日晚间，慕思公称压力，2名购置拿回扣被抓，另多么职位多工作人员犯罪团伙职务侵占。11月21日，重庆市对制造销售仿冒美心门的犯罪嫌疑人王某、邓某判决，涉案金额170万余元，高级副总裁陈跃玲称，“这也是美心集团办厂30年以来碰到的较大一起打假维权案。”

经理人网评价：近几年来全部家居领域都面临繁杂外部环境，订制家居产业链增长速度下降，特别是在遭受在今年的新冠肺炎疫情危害，促使市场进入一个基本存活环节，从此无法容忍很大内幕。而腐坏或作假，最后碰触顾主的成本收益阀值——反腐倡廉，就难以避免了。

04、无醛对决

8月8日，欧派以“无醛健康家”为主线打开新一轮的战略升级，方案不久的将来10年之内，分三个阶段完成“创造无醛健康家室内空间”、“搭建无醛健康家绿色生态”、“拓展无醛健康家产业集群”三大战略更新总体目标。

从而，无醛战沸反盈天，我乐家居乐芯板、欧派爱芯板、索菲娅康纯板、全友家居康净板、好莱客原态板、维意定制蝶态板、玛格林醛板、合生雅居OSB无醛板……一一出场。接踵而来无醛板才套餐内容价格竞争同歩运行，例如，欧派 88元、我乐家居 99元……

经理人网评价：无醛不是一个新词汇，则是家居环境保护道路上一直以来的困扰和难题，人们对环境保护越来越注重，乃至“谈醛害怕”，家居领域永恒不变的环境保护对决足已证实这一点。

05、好莱客回收千川木门

10月19日，好莱客宣布以7亿人民币现金收购湖北省千川木门51%的股权。这既是一次向实木门、全屋家具定制类目扩大生产能力的好机会，也是直接进入工程项目平台的战略选择。终究，好莱客先前基本上从没进军工程领域，而巨量千川窗门与好几个领头地产商拥有合作关系关联。

实际上，精装房时期，工程项目方式变成每家订制家居的品牌关键业绩提升线。中报表明，2020上半年度，我乐家居、志邦、金牌厨柜、司米橱柜各自完成大宗业务收益1.63亿、3.37 亿、2.41亿、2.79亿，各自同增84.0%、59.27%、39.46%、322.3%。

经理人网评价：现在的提高奉献也许只是只是一个开始。比照日本国、国外、欧洲地区等海外地区80％以上精装修占比，在我国住房经济体制仍然存在极强的进步空间，再加上二手房、翻新房子的需求提升，订制家居B端市场体量也将迅速释放出来。

06、我乐家居涉足实木护墙板业务流程

2月，我乐家居宣布对外开放公布，集团旗下提升挡雨板墙业务流程，第一批共发布18种实木护墙板，包括双饰面、修容UV、实木贴皮、皮革制品覆盖、静电喷粉等各个加工工艺材料，融入不一样的需求板墙规格型号及感观要求。到此，包含欧派、索菲娅、全友家居、顶固、诗尼曼、百得胜等在内的订制家居公司，早已如数进场实木护墙板武林。

但在9月份，金牌厨柜也公布宣布其经营范围增加卫浴洁具和智能板块的业务流程；随后10月份，志邦家居公布扩展水处理设备及净水机、小电器、卫浴洁具等业务。

经理人网评价：一站式家居购置、多种类集成化时代的来临，促使订制家居领域从品类向大家居变化的脚步似乎还在“日夜兼程”，厨房橱柜、衣橱、实木门乃至卫浴洁具逐渐成为愈来愈多公司的必备。

07、索菲娅新开设轻潮流品牌米兰纳

10月，索菲娅发布互联网技术轻潮流品牌“米兰纳订制家居”，希望用年青时尚潮流、作用好用、高品质低价产品链接大众消费人群。

先前好莱客与齐家网开设自主品牌 “Nola”（中文名字：诺莱亚），欧派家居设立子品牌- OPPOLIA欧铂丽家居订制，索菲娅集团旗下的兰纳实木门，志邦所拥有的“IK HOUSE”，都致力于轻时尚家居订制，到此，9大订制家居公司近过半数开设轻时尚旗下品牌 。

经理人网评价：80、90后成为消费主力军，家居企业为更强针对不同消费者需求创立轻时尚旗下品牌，品牌年轻化变成家居公司的态势时尚潮流。

08、玛格家居拟IPO发售

11月19日，重庆发布信息，玛格家居已经与承销商签署辅导协议，拟公开发行股票并发售。据统计，玛格定制家居成立时间2004年，集团旗下包含衣柜定制、厨房橱柜、实木门、护墙板、卫浴洁具、配套设施宅品、智能化家居等七大产品系列，在重庆、广东省（大塘、深海）有三大智能制造产业基地，并在全国各地有800多个店面。若发售取得成功，玛格家居将成为第十个订制家居上市公司。

据不完全统计，今年已经IPO发售成功家居公司已经11家，包含奥普家居、爱丽家居、公牛集团、中天精装、豪美新材、建霖家居、法狮龙、海象新材、帅丰电器、东鹏控股等。同时在排长队上市泛家居公司起码有9家，包含法恩莎家居、华艺卫浴、泛亚卫浴洁具、永裕家居、慕思健康睡眠、广东省皇派订制家居、匠心独具智能化家居、汇森家居及其梦天家居等。

经理人网评价：家居领域类目与公司分散化，现阶段的发售占比并不是很高，但是随着行业集中度更加显著，比较头部家居公司上市变成必然趋势。

09、地产大佬跨界营销

在今年的，煜丰实业公司新生产地相继完工投运，致力于高级定制大家居产业链的长期往上更新，这也就意味着星河湾集团官方宣布进入订制家居产业链。

除此之外，碧桂圆下手项目投资装修建材公司；惠达卫浴公示与碧桂园创投签署股份认购协议并签订合作协议；恒大与腾讯官方联合发布一站式家居装饰建材综合服务平台——“恒腾蜜家”，发布高档当然家居品牌“初星”；宝能集团宣布签订总投资21亿元的宝能集团智能化家居及装配式住宅产业园项目…….这一系列实际操作呈现了房地产开发商对家居装饰行业的高度重视，也将成为订制家居领域将面临的“外界狼”。

职业经理人评价：地产大佬跨界营销合理布局家居产业链，领域即将迎来深层改变和融合，订制家居应当在变化中恰当找寻本身精准定位。

10、人事部门动荡不安

不完全统计，2020年1-11月就会有高达34家家居企业管理人员岗位变化，包含公司法人拆换、辞职、内部结构转任等。

5月，好莱客邓涛辞掉公司副总经理、董事长助理职位。10月，志邦家居企业高级副总裁张文斌辞掉企业高级副总裁职位。11月，原红星美凯龙集团副总裁、左右家私首席总裁汪小康生活宣布担任深圳市欧瑞博公司老总，顶固集创聘用林新达、徐冬梅、赵衡、陈远强各自出任经理、董事长助理、财务经理、证券事务代表。

而欧派高层住宅大变化、高层住宅换肝，可以说2020年底的一记新瓜。11月5日，欧派发布消息，姚良柏担任3家子公司主管，欧派家居法人代表、老总、主管由姚良松变更为姚良柏，副董由姚良柏变更为谭钦兴，执行董事由谭钦兴变更为钟华文，公司监事由钟华文变更为冯红英。12月11日，原欧派家居高级副总裁刘顺平于宣布重回欧派，出任欧派集成化家居业务部营销总经理一职，原经理岗位调整为副总，由姚锐出任，并组织业务部工作中。

经理人网评价：?公司管理层人事调整，内部结构领导成员经常“换肝”。总体来看，这种人事调整或者是为接下来一年或几年里团队文化建设、战略布局或改变造成深刻影响。

结语：莫负韶华、时不我待，仅有勇于逆流而行才可以奋勇争先。2021年，奋斗吧，家居人！