洗脸仪、美容仪、瘦脸器……在这样一个看脸的世界，怎样协助消费者变漂亮渐成一门“经商之道”，除开护肤品、医疗美容宣传策划外，家用美容美体小电器也是掀起一阵“强风”。但是，这种产品也能做到美容美体实际效果吗?情况不容乐观。
“拼人品”的美容仪
消费者小陈被拉进某电子商务内购群，内购群喊着价格实惠的旗号向其推荐一款金稻KD817电动式刮痧板，秉着69元买不了吃亏的奋斗精神，小陈买了这一款原定价300汪义的产品。采用一次后，便放到抽屉柜中“喝西北风”。“应用的感觉了很微妙，”小陈说，“宣传策划中这一款产品有振动按摩、营养成分导进、微电流提拉脸部、拔罐、美白嫩肤、湿热疏络等功效。但所说震动导进，仅有分摊在手掌上时可以觉得他在嗡嗡响动，迄今我不知道一般用它哪个部位敷面才能将震动传输至脸部，难道说要将全部产品平贴在脸上?对于微电流，调到较大档时偶有扎针一下的感觉了，还蛮疼的!”在体验过这一款“一次性”产品后，小陈将“美容仪”三字移进了自己的“偶然所得税”中文字库中。
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金稻KD817电动式刮痧板
登录金稻官网，网页页面表明企业成立时间1999年，公司运营的产品列阵十分丰富，包含蒸脸仪、补水仪、洗脸仪、美容仪、美容美发仪、美体仪、面膜机这些。官方网站顶置有“长期性征募网红达人协作，一件代发、不压库存量、零风险”的征募字眼，由此可见网红带货并对助推很大。检索电子商务平台，对比动则数千元的进口的产品，金稻的美容仪多的是100-400元中间，其中不乏应用优惠劵后几十元的产品，可以说“量多充饥”。
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但是，有关“低价位”美容仪效果与质量，消费者异议颇多。在新浪网黑猫投诉平台，消费者“蓉蓉君小宝宝”体现自身5月份在考拉海购的金稻官方旗舰店选购一款149块的激光脱毛仪，仅用2次便发生产品质量问题，该网民提及这款产品发表评论也出现很多消费投诉，店家迫不得已下线产品;而消费者“Doris思菲儿”则举报称之购买的“金稻智能化热冷喷雾器蒸脸仪”摆布5小时无法联网，退换货却遭推卸责任。
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自然，也是有消费者认同其购买的产品价格合理，在京东平台一位身患圆锥角膜症的病人选择放弃金稻KD-2331A蒸脸仪，觉得对其减轻眼干和涨痛极具实际效果，而发表评论的很多北方地区客户也认同这一款产品具备减轻春冬时节皮肤干效果。
在今年的10月18日，CCTV发布一期名为《家用美容仪品质调研》的报道，提及市场中很多家用美容仪质量堪忧，栏目组任意检验了市面10款热卖美容仪，当中6款镍释放量超标准;5款声称具备清理去卸妆的功能产品无法达到每人必备去卸妆的清洁实际效果;以及2款加温型产品温度控制未达标，易造成低温烫伤;并无5款产品热导进实际效果无法达到声称实际效果。10款检验产品中，不缺价格在千块之上的高端美容仪。
或是如同一些消费者在产品选购点评中常吐槽的，美容仪好不好用，有没有效果彻底 “拼人品”!
逆势而上
据前瞻产业研究所资料显示，2019年在我国网上美容护肤小家电市场销售总额做到157亿人民币，并预计2020年该行业网上销售总额有望突破200亿人民币。而来源于天眼查的数据显示，我国目前美容仪器有关注册公司约8万余家，仅在2019年便新增加注册公司2.4万家和。淘数据表明，2019年天猫淘宝电子器件美容仪成交量TOP10知名品牌榜单中，前五名为国外品牌dr.arrivo、雅萌、tripollar、nuface、notime，国产品牌金稻、美悟、璐瑶等略逊一筹。消费者对美丽的追求完美，激发起家用美容仪行业整体生机勃勃的景色。
尽管有央视放前，但今年“双11”期内，消费者对美容仪的激情仍然不降。以雅萌京东商城自营旗舰店中一款5999块的美容仪为例子，截止到11月10日，预定选购总数已超1800多名;一款3799块的产品预定总数则贴近1400上下。天猫小黑盒也是发布一款定价8999元的dr.arrivo家用美容仪;除此之外，更有不少系列产品美容仪套服提升万余元价位。而消费者对金稻等低价位美容仪的购买激情也不降，“种下的草总是要拔起来才心甘情愿”!
自然，其中不乏“拨草”后悔莫及地，小陈是一个，网民“睥睨天下九天”也是一个，他分享道，“若水石墨烯材料美容仪下架了，若水官方网站都关了。给老婆卖的美容仪，去京东售后一查商品下架了，认为升级换代了啦，前去官方旗舰店和官方网站一看统统关掉。哎，这么做知名品牌真得让人很失望。”但他却所提到的“若水”石墨烯材料在2018、2019年仍在利欲熏心地做品牌推广。
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但是，“石墨烯材料”、“频射”、“纳米技术正离子”都是什么，大部分为之付款的消费者知之不祥，那也是美容仪领域的尴尬所属。现阶段，在我国家用美容仪销售市场类目诸多，但国家层面却欠缺细归类目产品的相对规范，且管控贫乏，整个行业一定程度上仍游离于“黑色地带”。据了解，现阶段适用家用美容仪的国家行业标准主要包括家用电器通用性《GB 4706.1家用和类似主要用途电器的安全性》、《GB 4706.15家用和类似主要用途电器的安全性肌肤及头发医护器材的特别要求》规范及其《GB/T 36419-2018 家用和类似主要用途皮肤美容科器》规范。除此之外，尽管我国卫生监督办械管〔2013〕31号文件确定了肌肤美容仪不当作医疗器械管理，但用于家用美容仪的某些技术性却存有应用不那时候，对脸部造成危害的安全隐患。例如，有消费者体现应用家用频射美容仪后造成眼眶、两颊凹痕，需进行自体脂肪填充;而关于大排灯累眼、微电流烧灼等报导也屡次见诸报端。
除了上述难题，家用美容仪领域或是专利权和侵犯知识产权高发区。以珠海市金稻电器有限公司为例子，就曾被斐珞尔、康佳等以侵害外观设计专利设计为由，对薄公堂，最后被判赔并下线产品。一位美容仪领域品牌商曾无奈又气愤道，“领域提升知识产权管理刻不容缓，大家花大力气产品研发一款产品，上市后出不来2个月，必定高仿出生!”
这或者与家用美容仪结构简易，进到成本低相关。在网络上有测评大咖对热卖美容仪做了拆卸，内部构造一目了然，有所区别的通常是研发阶段投入。以上品牌商告知中国家电网，家用美容仪脱胎于医疗美容设备，如射频识别技术即来自对烧伤烫伤病人的肌肤救护，但是对于放射线的控制很重要，在没有任何技术专业医务人员严格把关的情形下，如何把家用产品保持在即合理又不会对人体健康造成危害的水平很重要。
规范缺少、概念营销、良莠不齐、功效未知、侵权行为高发，在市场规范的道路上家用美容仪领域还任重道远；但在追求完美变美的路上，消费者的激情一直不降。如何把消费者对家用美容仪日益增长的需求与搞清楚交易、正确护肤、漂亮有依的市场环境统一起来，还需要整个行业共同奋斗。
（由来：中国家电网）
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