过去一年，在疫情的影响下，本就处在增长速度换挡期的厨电行业发生经营规模下降。但是随着新冠疫情得到控制、我国经济逐渐恢复、消费市场反跳释放出来等一系列利好消息要素，2021年上半年度，厨电行业完成迅速转暖。
据奥维云网（AVC）推总资料显示，2021年上半年度，整体厨卫销售市场（含抽油烟机、煤气灶、消毒碗柜、水槽洗碗机、内嵌式、集成环保灶、电加热、燃热）经营规模做到726亿，同比增加了25.8%。
在已发布的发售企业半年报业绩预告中，也可以看到行业迅速转暖的态势。现阶段，全部发布消息的厨电上市企业，营收与纯利润均完成了同期相比大幅增长。
在行业转暖、各种企业销售业绩走红的前提下，我们也发觉厨电行业的渠道构造已经悄然发生转变，在其中最明显的便是渠道的多元化。
线上占有率提高，直播间成新形势
伴随线上渠道的与时俱进及其疫情期大家线上消费观念的加快培养，厨电商品销售渠道正由线下推广向线上迁移。上半年，好几个厨电类目在线上获得了较优异的成绩。
此外，线上渠道也不再局限性于京东、天猫商城、苏宁易购等专业电子商务平台，反而是展现出泛娱乐化发展形势。在其中，直播间变成较大闪光点，并逐步形成企业的“标准配置”。
2021年上半年度，华帝采用“扩宽老跑道、扩展新赛道，加强多元化渠道合理布局，谋平稳高效发展”对策，根据深度运营客户，大数据营销，线上渠道销售业绩夺得颇深，变成上半年度销售业绩收入的关键推动力，在其中线上渠道奉献营业收入8.07亿人民币，同比增加65.53%，占营业成本的30.66%。尤值得一提的是，2021年上半年度，华帝直播间成交额1.93亿人民币，同比增加115%。
浙江美大在公示中提到，其加快线上线下推广多样化市场销售渠道扩展，是业绩提高的原因之一。火星人还在汇报内强调，企业积极主动掌握集成环保灶行业发展及渠道扩大收益，执行渠道多元化经营，持续发掘销售市场更多的概率。其中就有一条，始终保持电商平台优势，以线上线下推广“一体两翼”营销模式拉动增长。
不单单是这种集成环保灶头顶部企业，艾肯家用电器了解到了，在诸暨市本地还有一些二三线品牌，也纷纷打开了“线上”之途，以直播间等形式积极主动卖货、蓄客。
尽管行业对直播的激情依然，可是直播的转换率并不是很高。即便如此，直播间对时下厨电企业依然存在关键使用价值，即完成流量的沉积与转换，企业能通过直播把顾客的选购要求释放出来，再通过线下推广销售市场将出售后面执行落地，做到线上线下推广合理无缝拼接，产生完备的闭环控制链接。
家居装修、工程渠道变成“香馍馍”
与其它家用电器行业不一样，厨电行业因其独特的家装特性，在销售渠道上更为多样化，除开比较常见的KA卖场、经销店及其天猫商城、京东等电子商务平台外，家居装修、工程等渠道近些年已经成了厨电企业比较极为重要的渠道之一。
针对厨电企业来讲，家居装修渠道、工程渠道尽管利润率相对较低，但行业增速放缓的大趋势下，工程渠道的必要性已突显。尤其是在精装房市场容量不断发展的情形下，工程渠道成为了厨电企业争相角逐的“香馍馍”。
目前看来，地产商针对配套设施企业的资金实力、品牌形象等要求相对较高，受益的企业也几乎都是主打品牌。据公开资料显示，2020年方太集团家居装修渠道同比增加50%，工程渠道精装房市场份额近40%。
老板厨卫在2021年中报中表示，在工程渠道层面，2021年上半年度企业持续优化顾客与产品构造，营销推广精装房住房厨电商品套系化解决方法，并进一步普及化中间油烟机。
除开老总、方太，华帝还在工程渠道持续合理布局。华帝股份在2021年中报中表示，企业不断深耕细作房地产业精装修销售市场，加速与百强房企创建战略合作关系。2021年上半年度，工程渠道较上年同期上升18.66%。
渠道加快下移
现阶段，一二线城市厨电销售市场已趋于饱合，加上市场竞争越来越激烈，厨电领头企业在一二线城市的发展前景也呈现出了变缓发展趋势。而随着中国经济的持续增长，城镇化进程加速，城镇市场极大发展潜力尚需被发掘。
因而，三四线城市甚至城镇的下沉市场，逐渐变成众多厨电企业角逐重点。这也是为什么包含方太、老总、华帝等在内的诸多厨电知名品牌，近些年陆续使力三四级下沉市场。
值得一提的是，现如今，厨电企业渠道下移的形式也不再限于在三四级市场上切大商店、更新官方旗舰店等传统的形式，反而是借助互联网技术扩展一个新的零售模式和销售渠道。
华帝在2021中报中就强调，在三四级市场层面，新零售模式变成企业渠道下移的主要对策。根据依靠京东专卖店、苏宁零售云等新零售渠道的终端设备营业网点，加快在三四线城市的渗入。除此之外，为了能为进一步提升城镇顾客的服务体验，华帝现在还提升推广1000辆服务车，遮盖绝大多数县里及关键城镇。
可以看出，使力线上渠道、争夺家居装修及其工程渠道、加快渠道下移等战略是厨电企业目前为迎接更加多样化的市场竞争所作出的更改，将来，这一发展趋势也将维持下去。针对厨电行业而言，合理布局全渠道、完成线上线下推广一体化结合已然是时下及其未来发展的必修课程。
由来：家用电器圈
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