近期，伴随着中国家电业2019年年度报告与2020年一季报基本上相继出全，外部也亲眼目睹在今年的家电产业的甚为不容易。
整体数据上，GFK和中怡康的数据显示，中国内地家用电器（没有3C）零售额今年一季度为1326亿人民币，同比减少36%。
在其中家电行业，则称得上高发区。奥维云网新零售推总资料显示，2020年一季度，中国电冰箱零售量468万部，同比减少22.6%，零售额130亿人民币，同比减少28%；洗地机零售量603万部，同比下滑27.4%，零售额107亿人民币，同比下滑34.8%；中央空调零售量也是同比下滑46.6%至524万部，零售额同比下滑58.1%至149亿人民币。
缘故无需赘言，如同步入“直播间界”的格力董明珠所说：“中国小区封闭管理不可以上门安装，大型商场所有闭店不可以卖货，居然不下降？”
但整体暗淡中亦有微芒。
面对疫情对于整个生态环境保护的无差别对待，小家电的婀娜多姿，使其表现出了更强的延展性，变成受大环境危害较小的种群。来源于奥维云网资料显示，电饭锅，电磁灶，电高压锅，电热水壶，豆桨机，破壁机，果汁机等七个小家电类目总计销售总额为114.9亿人民币，同比减少了23.7%，减幅低于小家电市场整体水平。更值一提是指，2020年1-11周，大小家电市场线上与线下量价普跌，小家电的线上零售但有65%的增长速度。
我想这大概是因为小家电的“三不”特点：算不上贵，不算大，无需组装。这使其更加切合疫情中务必依靠的线上环境。依据中国信息技术产业发展研究院公布的《2020年第一季度中国小家电市场汇报》展示，今年一季度，电商渠道对电器零售的增长率初次超出50%，做到55.8%。
何况小家电原本就比较严重依靠网上。2019年小家电销售市场已经有74%的销量和52%的销售总额来源于网上。在疫情严重的2月，小家电线上零售占有率已达到77.4%，网上零售量占有率已达到88%。
而更像是某类交叉式证实，依据企查查数据，虽然与别的行业一样，小家电公司注册量在今年1-2月有一定的下挫（1-2月小家电公司总注册量为3233家，仅是2019年12月的一半），但没多久，小家电行业延展性——甚至可以说是某类“反脆弱性”就再度反映。
资料显示，2020年3-4月份新冠疫情进入尾声时，小家电公司注册量发生短期内井喷式，3月份注册量达4874家，较上月环比上升了546%，4月份较3月份则环比上升了20%。
我想这在其中或许有顺从“健康家电”营销手段的商品（你了解，新冠疫情条件下催生出一批光怪陆离的“身心健康除食用菌家用电器”），但整体而言，也从侧面证实，不管因为什么缘故，销售市场确实对小家电有充沛要求。
不难看出，近几年，伴随众多中产阶层交易水准的越迁，人们对于家用电器的渴望越来越日趋多元化，持续随环境演化出小家电，就像是一次“种群大爆发”，一瞬间发展中产阶级的生活标准配置。
在知乎上，“有什么能提升幸福感的小家电”问题有上百万访问量，随意刷一下上面的回应，你就会发现至少在供给端，小家电已渗透进大家生活的细微末节。
仅以餐厅厨房类小家电为例子，就在那短短几年，许多家庭中本来称得上留白艺术的橱柜台面，却被各种各样小家电坐满，破壁养生机，自动咖啡机，果汁机，自动面包机，小烤箱，养生壶，空气电炸锅，多功能锅……让橱柜台面基本上不露间隙。
这种小家电设计风格一般偏向于二种：简约与复古时尚。这几种设计风格，可以算是与城市中产阶层直接沟通的通用语言。
不仅仅是产品本身，哪怕是他们的讲解宣传画册（本质上你可以根据这类产品达到的烹饪技术相对高度），往往都流露某类急切与旧社会挥手作别的精致。
嗯，精美。伴随史上最牛庞大中产阶层兴起，她们抵制“不光滑”，憧憬“精美”。她们愿意花更多钱，给自己憧憬——换句话说想象中生活付钱。而五花八门的小家电，也成为“有品质”“极权主义”“在意身心健康”“生活自我约束”等标签的象征。
小家电市场兴盛延续至今，已让中国小家电公司的总数颇为壮观。企查查数据表明，我国共有近60万家和小家电相关企业，在其中在业续存的企业有40万余家。近些年，小家电相关企业注册量逐渐提高，于2017年做到巅峰（大概也是“消费理念升级”喊得最热的时候），年注册量做到6.5万家和，接着年注册量增长速度发生变缓征兆。
有趣的是，与类目里的“种群大爆发”相匹配，产品多样化一样成就了比较分散的市场格局。全部小家电销售市场现阶段只能算是“战国时期”，新兴品牌逐渐兴起，其中不少知名品牌已经进行了IPO或是发售，2020年第一季度营业收入也颇为丰厚。
做为家电行业极少数还有提高空间的跑道，小家电领域门坎相对性不太高，且受房地产后周期时间危害较小，这类提供端繁荣昌盛可能就不难理解。
自然，在需求端，有别于家电的绝对刚性需求，你也知道，不是所有小家电都可以助你一臂之力，有一些使用次数其实很低。也回答了为啥二手交易平台上，有那么多等候移主的小家电。有些人因而揶揄道，假如说小家电是许多人装饰艰辛生活略施粉黛的妆容，那样闲鱼平台就是他们的化妆棉。
但无论如何，小家电领域拥有自已的延展性乃至反脆弱性，能够确定的是，在即将到来的“618”，会有一些订单信息来源于小家电，希望你在今年夏天购买的这类产品，仍可在明年夏天让你的生活更好看，并非仅仅躲在角落里默默地吃灰。
文|李北辰
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