融合、大转变和转型发展成为了卫浴行业重要主题，但无论哪一个关键字，也不能解决品牌力量的和影响。市场发展越完善，每个企业间之间的竞争就会越猛烈。对企业来讲，怎样使自己的品牌深得人心就显得愈发关键。
但卫浴企业传统品牌营销推广遭遇两大挑战：
房地产业泡沫化产生的途径泛娱乐化和传播泛滥成灾所带来的信息碎片化。
卫浴企业传统式地品牌基本建设有三个宝物：
第一个宝物是由强悍终端设备做品牌，具体表现为：在金子商业服务地区基本建设“大商店”，根据“大商店”对消费者开展销售市场阻拦，为消费者提供更好的终端设备感受，促进消费者认知和选购。强悍终端设备的方式在今天依然有效的，但受地产泡沫化影响的，遭遇高成本挑战：高额的租金和巨大管理运营工作压力。尤其是伴随着家居建材商业房产泛滥成灾，家居建材市场四处盛开，方式泛娱乐化，假如店家想占有每一个关键地区创建高品质大商店，成本费和风险都非常极大。
卫浴企业建品牌的第二个秘诀是明星代言人。回望最主要的卫浴品牌，基本都请过明星代言人。但不管是王力宏，或是范爷都难以让代言的企业辉煌，就已表明品牌取得成功重要还是要靠自己。尤其是伴随着多屏显示时期到来，大众娱乐化让大牌明星变成流量，当红明星似乎是一年一茬，大众的专注力越来越难集中化，爱好愈来愈多样化，明星代言人的局限特别大。尤其是风行的中小型企业明星平面代言的方式，进一步拉低了明星代言人的门槛，明星代言人早已呈泛滥成灾之势。
卫浴企业的第三件宝物是依靠营销营销推广做品牌。自打2009年至今，各类型的营销活动变成店家“既进行了广告宣传，又做了市场销售”一举两得的宝物。从开业大酬宾，到各种特点节日营销，再从我省、全国各地连动营销，各种各样营销玩法如销售市场阻拦、住宅小区售卡、集中化工程爆破等五花八门，方案策划技巧愈来愈绝妙，资金投入和操作愈来愈系统化。市场销售外置成为常态，消费者的角逐从店面甚至已经渗入住宅小区、乃至消费者家中。令人堪忧是指这些行为并没有造就消费市场，价格竞争仍然是各大商家不二的选择。价格竞争早已压垮了不少企业和商家，甚至出现了内部规模经济的逆发展趋势状况：许多低质量低效能的做坊制造厂乘势而上，家庭式作坊蓬勃发展，加重了方式泛娱乐化趋势。这一部分店家根据价格杠杆在许多行业乃至逼走了很多规范化的品牌和企业。例如在东北、大西北等区域，一部分地区性店家打击得一些一线品牌透不过气。
出色的企业仅有跳出来价格战和过度营销的圈套，根据价值营销建立品牌,为消费者造就服务项目升值和购物体验，才可以最终实现消费者和商家的互利共赢。基本建设品牌的传统三件宝在卫浴领域的发展历程中发挥了重要的功效，但互联网技术语境下销售市场自然界中，遭遇新的问题和挑战，已经有些有心无力。不断创新企业营销的主题，尤其是在营销渠道泛娱乐化、信息碎片化的大背景下，单一化、粗暴的传播模式早已不能满足企业的创新需要。
出色的职业经理人和企业总是能开拓创新，如何摆脱互联网技术焦虑的扩散，通过泛滥的信息和虚幻的现象，掌握企业关键经营的水平越显关键。卫浴同事没有必要对行业的前景过多的担忧，由于发展趋势永远都是主题，也不会因为大家的质疑与不了解而停止前进；而对要自己谨慎乐观，由于颠覆性的自主创新早已成为常态，在趋向眼前，优点可能变成缺点，成绩也最可能变成前行的负担和压力。
由来：橱卫新闻资讯
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